Estratégia editorial para grupo de saúde com múltiplas marcas sob a mesma holding.
Calendário mensal por marca, linha visual unificada sob o sistema da holding, gestão de 3 contas simultâneas no Instagram e LinkedIn, e produção de conteúdo autoral orientado a pauta técnica de saúde com adequação ao CFM.
O contexto.
O Grupo Previne é holding de saúde com 3 marcas operacionais: cada uma atende um público distinto (clínica geral, especialidades, bem-estar), mas compartilham a mesma filosofia de cuidado e pertencem à mesma estrutura corporativa. O desafio era construir presença digital coerente entre as marcas sem diluir a identidade de cada uma, e operar dentro das restrições regulatórias do CFM — que limita promessa de resultado, uso de antes/depois e sensacionalismo em saúde.
O desafio.
Três problemas simultâneos: (1) cada marca precisava ter linha editorial própria, mas coerente com o sistema da holding, (2) toda a produção precisava passar pelo crivo regulatório do CFM 2.336/2023 sem virar conteúdo institucional sem graça, e (3) a operação tinha que ser sustentável por 12 meses com 8-12 peças por conta mensalmente, sem queimar a equipe interna do cliente.
Como a Unicórnio resolveu.
- 01
Mapeamento dos 3 públicos e definição de pilares de conteúdo por marca (autoridade técnica, relacionamento humano, comercial discreto)
- 02
Criação de linha visual unificada: paleta derivada do sistema da holding, tipografia compartilhada, grafismos por marca
- 03
Fluxo editorial mensal: planejamento na última semana do mês anterior, produção em bloco nas duas primeiras semanas, publicação distribuída
- 04
Revisão regulatória integrada ao fluxo: cada peça passa por checklist CFM antes de ir pra aprovação do cliente
- 05
Integração com LinkedIn de líderes do grupo pra construção de autoridade pessoal pós-marca
- 06
Relatório mensal com métricas de alcance, engajamento por tipo de pilar e percepção qualitativa em pesquisa de pacientes
O que foi entregue.
- Planejamento editorial mensal por marca (3 calendários)
- Produção de 24-36 peças mensais (8-12 por conta)
- Posts estáticos, carrosséis, reels curtos e stories
- Copy original com revisão regulatória CFM
- Arte-final com identidade da marca correspondente
- Agendamento automatizado via Meta Business Suite
- Gestão de perfis de liderança no LinkedIn
- Relatório mensal consolidado por marca
- Reuniões quinzenais de alinhamento
Números do projeto.
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